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分析：網(wǎng)頁(yè)廣告能賺到錢(qián)嗎？
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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■上網(wǎng)賺錢(qián)，有不少網(wǎng)蟲(chóng)美其名曰“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”。
■“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”是不是真像傳說(shuō)的那么神奇呢？
■主頁(yè)擁有者在急于賺錢(qián)的心態(tài)下進(jìn)行非正常的功利化點(diǎn)擊。
■全國(guó)幾百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)民每天上網(wǎng)看來(lái)看去就是這么幾家廣告。
■個(gè)人網(wǎng)站想靠這種點(diǎn)擊廣告賺大錢(qián)的想法是很幼稚的。
■網(wǎng)絡(luò)廣告還有很長(zhǎng)的路要走。
期望“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”
電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)目前還賺不到什么錢(qián)，然而國(guó)內(nèi)個(gè)人用戶(hù)想通過(guò)上網(wǎng)來(lái)賺錢(qián)的夢(mèng)想一直就沒(méi)有破滅過(guò)。對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)賺錢(qián)是件很愜意的事。有不少網(wǎng)蟲(chóng)美其名曰“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”。
最常見(jiàn)也是最古老的方式就是給人做廣告收贊助費(fèi)了。這種方法的前提條件是得有自己的主頁(yè)。有了主頁(yè)之后，選擇一家或幾家廣告公司申請(qǐng)一下，就會(huì)得到該廣告公司的一段HTML代碼，主頁(yè)上加入這些HTML代碼，就會(huì)出現(xiàn)該公司的鏈接和廣告圖標(biāo)。每當(dāng)這些圖標(biāo)在你的網(wǎng)頁(yè)上顯示一次或被瀏覽者點(diǎn)擊時(shí)，用戶(hù)就會(huì)有所收入了。這些廣告每顯示一次或點(diǎn)擊一次，不同的廣告公司支付的金額在1至5美分不等。最早這些廣告公司都是國(guó)外的（主要是美國(guó)），現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了。
大量廣告用戶(hù)中，除了一小部分是想在上網(wǎng)的同時(shí)順便貼補(bǔ)點(diǎn)上網(wǎng)費(fèi)外，應(yīng)該承認(rèn)確實(shí)有不少人是想通過(guò)這個(gè)自己精心經(jīng)營(yíng)的主頁(yè)來(lái)賺一點(diǎn)錢(qián)的。
支付糾紛不斷
那么，“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”是不是真像傳說(shuō)的那么神奇呢？事實(shí)上，關(guān)于付錢(qián)的爭(zhēng)端一直沒(méi)有中斷過(guò)，即使Pennyweb、ValueClick這種老牌的著名公司也不斷有各種各樣有關(guān)廣告費(fèi)支付糾紛的消息出現(xiàn)。
許多廣告公司在確認(rèn)了它的用戶(hù)之后，發(fā)現(xiàn)他們的大多數(shù)點(diǎn)擊都在沒(méi)有顯示廣告商主頁(yè)前被終止。這樣的話，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是沒(méi)有起任何的廣告作用的，反而還要倒貼進(jìn)去一筆廣告費(fèi)。天下沒(méi)有白吃的午餐，廣告商們顯然也不會(huì)給你“白吃的午餐”。于是各種各樣的限制條件產(chǎn)生了。
最常見(jiàn)的就是“點(diǎn)擊顯示比”（廣告的點(diǎn)擊數(shù)／廣告畫(huà)面的顯示數(shù)×100％）統(tǒng)計(jì)。相信有許多沉迷于網(wǎng)絡(luò)廣告賺錢(qián)的朋友往往在滿(mǎn)懷信心地期盼著收到自己的第一筆網(wǎng)上收入時(shí)，大概都收到過(guò)這樣的信：
“您的點(diǎn)擊顯示比錯(cuò)誤產(chǎn)生XXX次，您的點(diǎn)擊率過(guò)高，我們不得不刪除您以前的廣告費(fèi)�！�
有不少用戶(hù)對(duì)此怨聲載道，甚至紛紛在自己的個(gè)人主頁(yè)、各大BBS發(fā)帖大罵某某廣告公司是騙子，如何如何不守信用等等。事實(shí)上，按照國(guó)外廣告公司的游戲規(guī)則來(lái)說(shuō)，當(dāng)點(diǎn)擊顯示比超過(guò)5％時(shí)，就可以算是無(wú)效的點(diǎn)擊了。他們會(huì)依此懷疑你有作弊的嫌疑，而不愿為此支付廣告費(fèi)。這樣的思維方式似乎也在情理之中。
國(guó)內(nèi)率先推出此項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)的好耶公司也對(duì)此作了細(xì)致而明確的規(guī)定：它把點(diǎn)擊顯示比共分為八檔，當(dāng)點(diǎn)擊顯示比在1％以下時(shí)，每顯示一次價(jià)格依次為0．0005元到0．0025元不等，而當(dāng)點(diǎn)擊顯示比在1％到5％之間這個(gè)顯然是好耶能夠認(rèn)可的范圍之內(nèi)，才可以享受好耶所標(biāo)榜的“高達(dá)0．003元／次”的價(jià)格。而當(dāng)點(diǎn)擊顯示比高于5％之后，每顯示一次，價(jià)格又依次下降到0．001元。
作假和乞求
廣告公司是來(lái)用戶(hù)的主頁(yè)上做廣告的，而并非給用戶(hù)一個(gè)圖標(biāo)，讓用戶(hù)有事沒(méi)事的點(diǎn)擊它，從而來(lái)發(fā)財(cái)?shù)�。它必須真正起到廣告的作用�？墒�，在目前國(guó)內(nèi)的情況下，這種廣告的作用幾乎可以說(shuō)是很小的。因?yàn)樵谶@些廣告的點(diǎn)擊數(shù)中，有許多都是主頁(yè)擁有者在急于賺錢(qián)的心態(tài)下進(jìn)行的非正常的功利化點(diǎn)擊。
首先，作假是一個(gè)極其普遍的現(xiàn)象。一些技術(shù)高超的“大蝦級(jí)”的網(wǎng)蟲(chóng)通過(guò)隱藏頁(yè)面刷新、CGI自動(dòng)生成、運(yùn)用Java、Javascript、VBScript技術(shù)自己作假，甚至產(chǎn)生了諸如“金手指”這樣的專(zhuān)門(mén)用來(lái)作假的軟件工具。
其次，請(qǐng)自己的朋友幫忙點(diǎn)擊，尤其是那些上網(wǎng)有種種便利條件的、公費(fèi)上網(wǎng)的朋友友情點(diǎn)擊。另外有許多做廣告的網(wǎng)友在網(wǎng)上結(jié)成聯(lián)盟，每次上網(wǎng)都先互相訪問(wèn)，以求共同致富。
此外，絕大多數(shù)的主頁(yè)則在廣告的下面以種種暗示性的語(yǔ)句，諸如“以求本站更好的發(fā)展”等等，希望訪客去點(diǎn)擊，有的甚至在主頁(yè)上打出“我已經(jīng)支付不了昂貴的上網(wǎng)費(fèi)了，請(qǐng)你務(wù)必支援我，點(diǎn)擊一下上面的廣告”這樣的詞句，不惜以近乎乞求的口氣求得訪客的同情和點(diǎn)擊。相信每一個(gè)廣告商看到這樣的話都是有點(diǎn)心涼的吧。
廣告商的理想模式
廣告商的動(dòng)機(jī)是再明確不過(guò)的了，可是事情的發(fā)展到頭來(lái)往往出乎人們的意愿之外。廣告商們最終發(fā)現(xiàn)他們的廣告失去了廣告的真正意義。即使當(dāng)它們的點(diǎn)擊顯示比在廣告商們能夠接受的范圍之內(nèi)，廣告的意義事實(shí)上有多大也是值得懷疑的。
從理論上講，或者說(shuō)是按照廣告商們的理想模式，一個(gè)承接廣告的主頁(yè)應(yīng)該有很大的客流量，而且訪客也不只是“站長(zhǎng)”私人圈子里的幾個(gè)網(wǎng)友，訪客的流動(dòng)性也要很大才行。訪客們必須對(duì)廣告本身有興趣，而不僅僅是為了錢(qián)。廣告商希望訪客們點(diǎn)擊了廣告圖標(biāo)，顯示了廣告頁(yè)之后，還能夠同樣有興趣欣賞這個(gè)廣告的內(nèi)容，當(dāng)然最后還有興趣買(mǎi)點(diǎn)廣告產(chǎn)品就更好了（事實(shí)上，國(guó)外有不少?gòu)V告商們正是這樣做的，只有訪客通過(guò)用戶(hù)主頁(yè)上的廣告鏈接到了自己的商業(yè)網(wǎng)站，并且有所消費(fèi)，廣告刊登者才能收到介紹費(fèi)，比如Amazon等）。這樣，廣告才會(huì)真正起到作用，對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)發(fā)揮了廣告的真正意義，而對(duì)廣告用戶(hù)來(lái)說(shuō)也不會(huì)因?yàn)槿藶榈狞c(diǎn)擊而再次出現(xiàn)“點(diǎn)擊顯示比出錯(cuò)”的情況了，也才能夠真正地從網(wǎng)上賺到錢(qián)。
剖析國(guó)內(nèi)的情況
從真正的廣告意義上講，國(guó)內(nèi)僅有好耶、盈科兩家廣告公司。國(guó)內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)畢竟有限，又有誰(shuí)會(huì)對(duì)一成不變的廣告感興趣呢？我們?cè)谶@個(gè)網(wǎng)頁(yè)上從希望了解廣告的意義出發(fā)點(diǎn)擊了這個(gè)廣告，在下一個(gè)站點(diǎn)看到相同的廣告，我再去點(diǎn)擊還有什么意義呢？對(duì)做廣告的商家來(lái)說(shuō)，即使再次點(diǎn)擊了又有什么意義呢？畢竟這不是電視報(bào)紙上的廣告，重復(fù)地出現(xiàn)能給人一種強(qiáng)化作用，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息極其龐大和自由的地方，重復(fù)地出現(xiàn)等于是自殺。讓人失去新鮮感之后，只會(huì)導(dǎo)致厭惡的心理。以去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)來(lái)看，全國(guó)幾百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)民每天上網(wǎng)看來(lái)看去就是這么幾家廣告，誰(shuí)還會(huì)真正出于了解廣告的目的去點(diǎn)擊，并且有興趣去細(xì)致地了解這些廣告的內(nèi)容呢？
這樣，有心去點(diǎn)擊的除了一小部分剛剛上網(wǎng)的新手出于新鮮感而一不小心點(diǎn)擊了之外，剩下的就只能是那些非常功利化的點(diǎn)擊了。事實(shí)上這一部分人的點(diǎn)擊輪到你的主頁(yè)的機(jī)會(huì)也是很小的，畢竟現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有那么多的個(gè)人主頁(yè)，而這些個(gè)人主頁(yè)又都是千篇一律的廣告。也許正是基于這種情況，國(guó)內(nèi)第一家廣告網(wǎng)“好耶”日前開(kāi)始在它的申請(qǐng)條款上顯著地標(biāo)明了“從現(xiàn)在開(kāi)始只接受純英文網(wǎng)站。中文網(wǎng)站請(qǐng)等以后再來(lái)申請(qǐng)”。
可見(jiàn)，個(gè)人網(wǎng)站想靠這種點(diǎn)擊廣告賺大錢(qián)的想法是很幼稚的，同時(shí)反過(guò)來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)廣告公司在目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中推出這種廣告時(shí)機(jī)并不成熟，或者說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告還有很長(zhǎng)的路要走�！ �