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分析：網(wǎng)頁廣告能賺到錢嗎？
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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■上網(wǎng)賺錢，有不少網(wǎng)蟲美其名曰“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”。
■“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”是不是真像傳說的那么神奇呢？
■主頁擁有者在急于賺錢的心態(tài)下進行非正常的功利化點擊。
■全國幾百萬個網(wǎng)民每天上網(wǎng)看來看去就是這么幾家廣告。
■個人網(wǎng)站想靠這種點擊廣告賺大錢的想法是很幼稚的。
■網(wǎng)絡廣告還有很長的路要走。
期望“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”
電子商務、網(wǎng)絡經(jīng)營目前還賺不到什么錢，然而國內(nèi)個人用戶想通過上網(wǎng)來賺錢的夢想一直就沒有破滅過。對個人來說，上網(wǎng)賺錢是件很愜意的事。有不少網(wǎng)蟲美其名曰“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”。
最常見也是最古老的方式就是給人做廣告收贊助費了。這種方法的前提條件是得有自己的主頁。有了主頁之后，選擇一家或幾家廣告公司申請一下，就會得到該廣告公司的一段HTML代碼，主頁上加入這些HTML代碼，就會出現(xiàn)該公司的鏈接和廣告圖標。每當這些圖標在你的網(wǎng)頁上顯示一次或被瀏覽者點擊時，用戶就會有所收入了。這些廣告每顯示一次或點擊一次，不同的廣告公司支付的金額在1至5美分不等。最早這些廣告公司都是國外的（主要是美國），現(xiàn)在在國內(nèi)也出現(xiàn)了。
大量廣告用戶中，除了一小部分是想在上網(wǎng)的同時順便貼補點上網(wǎng)費外，應該承認確實有不少人是想通過這個自己精心經(jīng)營的主頁來賺一點錢的。
支付糾紛不斷
那么，“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”是不是真像傳說的那么神奇呢？事實上，關于付錢的爭端一直沒有中斷過，即使Pennyweb、ValueClick這種老牌的著名公司也不斷有各種各樣有關廣告費支付糾紛的消息出現(xiàn)。
許多廣告公司在確認了它的用戶之后，發(fā)現(xiàn)他們的大多數(shù)點擊都在沒有顯示廣告商主頁前被終止。這樣的話，對他們來說是沒有起任何的廣告作用的，反而還要倒貼進去一筆廣告費。天下沒有白吃的午餐，廣告商們顯然也不會給你“白吃的午餐”。于是各種各樣的限制條件產(chǎn)生了。
最常見的就是“點擊顯示比”（廣告的點擊數(shù)／廣告畫面的顯示數(shù)×100％）統(tǒng)計。相信有許多沉迷于網(wǎng)絡廣告賺錢的朋友往往在滿懷信心地期盼著收到自己的第一筆網(wǎng)上收入時，大概都收到過這樣的信：
“您的點擊顯示比錯誤產(chǎn)生XXX次，您的點擊率過高，我們不得不刪除您以前的廣告費。”
有不少用戶對此怨聲載道，甚至紛紛在自己的個人主頁、各大BBS發(fā)帖大罵某某廣告公司是騙子，如何如何不守信用等等。事實上，按照國外廣告公司的游戲規(guī)則來說，當點擊顯示比超過5％時，就可以算是無效的點擊了。他們會依此懷疑你有作弊的嫌疑，而不愿為此支付廣告費。這樣的思維方式似乎也在情理之中。
國內(nèi)率先推出此項廣告業(yè)務的好耶公司也對此作了細致而明確的規(guī)定：它把點擊顯示比共分為八檔，當點擊顯示比在1％以下時，每顯示一次價格依次為0．0005元到0．0025元不等，而當點擊顯示比在1％到5％之間這個顯然是好耶能夠認可的范圍之內(nèi)，才可以享受好耶所標榜的“高達0．003元／次”的價格。而當點擊顯示比高于5％之后，每顯示一次，價格又依次下降到0．001元。
作假和乞求
廣告公司是來用戶的主頁上做廣告的，而并非給用戶一個圖標，讓用戶有事沒事的點擊它，從而來發(fā)財?shù)�。它必須真正起到廣告的作用�？墒�，在目前國內(nèi)的情況下，這種廣告的作用幾乎可以說是很小的。因為在這些廣告的點擊數(shù)中，有許多都是主頁擁有者在急于賺錢的心態(tài)下進行的非正常的功利化點擊。
首先，作假是一個極其普遍的現(xiàn)象。一些技術高超的“大蝦級”的網(wǎng)蟲通過隱藏頁面刷新、CGI自動生成、運用Java、Javascript、VBScript技術自己作假，甚至產(chǎn)生了諸如“金手指”這樣的專門用來作假的軟件工具。
其次，請自己的朋友幫忙點擊，尤其是那些上網(wǎng)有種種便利條件的、公費上網(wǎng)的朋友友情點擊。另外有許多做廣告的網(wǎng)友在網(wǎng)上結成聯(lián)盟，每次上網(wǎng)都先互相訪問，以求共同致富。
此外，絕大多數(shù)的主頁則在廣告的下面以種種暗示性的語句，諸如“以求本站更好的發(fā)展”等等，希望訪客去點擊，有的甚至在主頁上打出“我已經(jīng)支付不了昂貴的上網(wǎng)費了，請你務必支援我，點擊一下上面的廣告”這樣的詞句，不惜以近乎乞求的口氣求得訪客的同情和點擊。相信每一個廣告商看到這樣的話都是有點心涼的吧。
廣告商的理想模式
廣告商的動機是再明確不過的了，可是事情的發(fā)展到頭來往往出乎人們的意愿之外。廣告商們最終發(fā)現(xiàn)他們的廣告失去了廣告的真正意義。即使當它們的點擊顯示比在廣告商們能夠接受的范圍之內(nèi)，廣告的意義事實上有多大也是值得懷疑的。
從理論上講，或者說是按照廣告商們的理想模式，一個承接廣告的主頁應該有很大的客流量，而且訪客也不只是“站長”私人圈子里的幾個網(wǎng)友，訪客的流動性也要很大才行。訪客們必須對廣告本身有興趣，而不僅僅是為了錢。廣告商希望訪客們點擊了廣告圖標，顯示了廣告頁之后，還能夠同樣有興趣欣賞這個廣告的內(nèi)容，當然最后還有興趣買點廣告產(chǎn)品就更好了（事實上，國外有不少廣告商們正是這樣做的，只有訪客通過用戶主頁上的廣告鏈接到了自己的商業(yè)網(wǎng)站，并且有所消費，廣告刊登者才能收到介紹費，比如Amazon等）。這樣，廣告才會真正起到作用，對廣告商來說發(fā)揮了廣告的真正意義，而對廣告用戶來說也不會因為人為的點擊而再次出現(xiàn)“點擊顯示比出錯”的情況了，也才能夠真正地從網(wǎng)上賺到錢。
剖析國內(nèi)的情況
從真正的廣告意義上講，國內(nèi)僅有好耶、盈科兩家廣告公司。國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)畢竟有限，又有誰會對一成不變的廣告感興趣呢？我們在這個網(wǎng)頁上從希望了解廣告的意義出發(fā)點擊了這個廣告，在下一個站點看到相同的廣告，我再去點擊還有什么意義呢？對做廣告的商家來說，即使再次點擊了又有什么意義呢？畢竟這不是電視報紙上的廣告，重復地出現(xiàn)能給人一種強化作用，在網(wǎng)絡這個信息極其龐大和自由的地方，重復地出現(xiàn)等于是自殺。讓人失去新鮮感之后，只會導致厭惡的心理。以去年的統(tǒng)計數(shù)來看，全國幾百萬個網(wǎng)民每天上網(wǎng)看來看去就是這么幾家廣告，誰還會真正出于了解廣告的目的去點擊，并且有興趣去細致地了解這些廣告的內(nèi)容呢？
這樣，有心去點擊的除了一小部分剛剛上網(wǎng)的新手出于新鮮感而一不小心點擊了之外，剩下的就只能是那些非常功利化的點擊了。事實上這一部分人的點擊輪到你的主頁的機會也是很小的，畢竟現(xiàn)在國內(nèi)有那么多的個人主頁，而這些個人主頁又都是千篇一律的廣告。也許正是基于這種情況，國內(nèi)第一家廣告網(wǎng)“好耶”日前開始在它的申請條款上顯著地標明了“從現(xiàn)在開始只接受純英文網(wǎng)站。中文網(wǎng)站請等以后再來申請”。
可見，個人網(wǎng)站想靠這種點擊廣告賺大錢的想法是很幼稚的，同時反過來說國內(nèi)廣告公司在目前國內(nèi)的網(wǎng)絡環(huán)境中推出這種廣告時機并不成熟，或者說網(wǎng)絡廣告還有很長的路要走�！ �